每个美国人似乎都看过《鱿鱼游戏》（Squid Game），但该节目的受欢迎程度并未在美国产生大量新的 Netflix 用户。Netflix 周二在其股东信中透露，1.42 亿 Netflix 用户至少观看了两分钟这个广受欢迎的韩剧；这正好是该公司 2.13 亿全球客户的三分之二人数。但是，尽管 Netflix 第三季度净用户增加了 440 万，超过了分析师平均估计的 350 万，但用户增长并不来自美国或加拿大；Netflix 在本季度仅从该地区增加了 70，000 名用户。
虽然 Netflix 有可能在 10 月 1 日开始的第四季度因为鱿鱼游戏增加更多的美国或加拿大用户，但该公司并没有改变其先前的 850 万全球用户预测。很明显，Netflix 在美国和加拿大的增长已经开始停滞不前。在过去的 12 个月里，Netflix 在该地区增加了不到 100 万名用户；这也是 Netflix 开始涉足电动游戏的部分原因。
Netflix 在美国和加拿大地区的 7,400 万名用户使 Netflix 整体用户方面仍然比 Disney+、Hulu、AT&T 的 HBO Max、NBCUniversal 的 Peacock 和其他较新的串流媒体服务占主导优势。Cowen & Co. 本月早些时候在给客户的一份备忘录中公布了调查结果，25% 的受访者说他们使用 Netflix 比任何其他视频服务还频繁，包括标准有线电视和广播电视，这使其他订阅的串流媒体服务相形见绌；Amazon Prime Video 视频以 7.3% 的涨幅位居第二。
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