Stanley保温杯为何成为市场宠儿？行业专家透露关键成功因素

近年来，Stanley 保温杯在市场上火得不可思议。尤其是与 Target 合作推出的情人节限量版“Galentine's Day”系列，受到了极高的关注和抢购，有些粉丝甚至凌晨三点就开始排队等待购买。更有父母表示，他们的孩子因为没有正版的 Stanley 水杯而在学校遭受到同学的霸凌。

那么，是什么使得Stanley 保温杯成为了一种“必需品”？商业和营销专家、Advantage Unified Commerce 集团总裁 Victor Lee 分析，Stanley 的成功很大程度上归功于其在 TikTok 上的病毒式营销。这一策略使 Stanley 的年利润飙升了十倍。

Lee 说明，当前在社交媒体的竞争中获胜的关键是最大限度地吸引用户的注意力。他强调：“你的手机在说，‘我有五分钟，你想去哪里？’你选择的地方，就是赢家。” Stanley 正是准确选择了 TikTok 这一平台。

TikTok 以其巨大的娱乐价值而著称，不仅帮助用户与品牌产品创建联系，还促使明星直接参与商品推广，从而更有效地激发观众的购买行为。Lee 以“#TikTokMadeMeBuyIt”为例，这一热门标签目前拥有超过86.6亿次的观看量，并且数量仍在增长。用户在这一标签下展示他们因 TikTok 而购买的商品，实际上对产品进行了再次推广。

除此之外，Stanley 对其受众群体的深刻理解也是成功的关键。Lee 提到，通过与 TikTok 博主合作，Stanley 不仅抓住了目标受众，还触及了更广泛的潜在顾客群。例如，Stanley 考虑到其受众可能也是 Target 或星巴克的忠实顾客，因此与这些品牌的合作就显得自然而然。

Stanley 的这种合作策略虽然传统，但结合了独特的杯子设计和 TikTok 营销手段，使其变得新颖且高效。“这是大号的 Stanley 杯，彩色的，独特的。这就是他们的创新之处。”