美妆巨头卖不动了！雅诗兰黛预计新季度利润将远低于预期，拟裁员7000人自救

因全球市场需求低迷，尤其是亚洲旅游零售业务疲软，美妆巨头雅诗兰黛 Estee Lauder 周二（2 月 4 日）宣布扩大重组计划，预计到 2026 财年末将裁员 5,800 至 7,000 人。这一消息导致公司股价暴跌 19%。截至 2024 年 6 月 30 日，雅诗兰黛全球员工总共约 6.2 万人。

雅诗兰黛现预计，其第三季度利润将远低于预期，有机净销售额将同比下滑 8% 至 10%。新任 CEO Stephane de La Faverie 表示，亚洲旅游零售整体疲软趋势将持续，雅诗兰黛在中国市场的销售增长面临挑战，原因包括高失业率、经济疲软以及消费者对本土品牌的偏好上升。

De La Faverie 承认，雅诗兰黛“失去了敏捷性”，未能把握高增长机遇。未能及时顺应潮流创新导致品牌掉队。

去年 10 月，雅诗兰黛开始启动转型计划，具体包括推出新高端产品线、加大消费者端投资及简化组织架构。预计该公司将承担 12 亿至 16 亿美元重组及相关费用。