一大早开门有多香？Costco独享晨间购物引爆会员升级热潮，季度业绩亮眼

Costco再交亮眼成绩单：第四季度营收同比增长 8%，达到 861.6 亿美元，略高于分析师预期。公司高管表示，业绩的强劲表现离不开6 月推出的高端会员专属早晨购物时段，这一创新措施显著吸引更多会员升级至 Executive Membership。

首席财务官 Gary Millerchip 在财报电话会上透露，越来越多的会员在季度末选择升级会籍，高端会员数量增长了 9%。“我们的目标始终是为会员提供更多价值，鼓励他们持续升级。”他指出，高端会员通常购物频率更高、参与度更强，对营收的带动尤为明显。

目前，Costco 的整体付费会员总数增长 6%，达到 8100 万，带动会员费收入大增 14%。Millerchip 还特别强调，这一增幅中不到一半来自去年 9 月的会员费率上调，显示出真实的会员增长动力。

在关税和通胀压力下，Costco 也在调整商品策略。Millerchip 表示，公司加大了自有品牌 Kirkland Signature 及本地商品的采购比例，以降低对进口商品的依赖。

受通胀影响，Costco本季度承担了 4300 万美元的“后进先出”(LIFO) 会计费用。部分商品类别，如健康美容、轮胎和床垫，都已开始替换进口来源，以控制成本并稳定供应链。

首席执行官 Ron Vachris 指出，面对消费者对非必需商品更为谨慎的趋势，公司在假期备货方面采取更保守策略。

“我们为本季假期备货时，采购人员确实需要认真评估所有非必需商品。我们大幅削减了这一整个类别，精简了大量额外的节令商品。”

这意味着，今年 Costco 的假期商品组合将更加聚焦刚需和高性价比，以应对市场的不确定性。