巴菲特以$2.66亿美元押注了这家美妆公司！街头随处可见的它，究竟有何魅力？

根据最新消息，巴菲特的Berkshire Hathaway在第二季度购买了690,106股Ulta beauty的股票，价值约$2.66亿美元。而自从消息曝光以来，Ulta Beauty的股价已攀升约15%。

值得注意的是，虽然Ulta Beauty在2024年表现不佳，但巴菲特似乎还是看到了它的内在价值。与丝芙兰类似的是，Ulta Beauty是一家化妆品零售商，里面有各种价格的化妆品。它也允许顾客在店内自行试用产品，而不需要像商场那样必须向员工求助。

至于它潜在的业务，根据BMO数据显示，Ulta的营业利润率接近15%，过去五年的营收年增长率为11%。此外，2022年Ulta Beauty在美国市场的份额为9%，丝芙兰为6%。

而此番Berkshire Hathaway押注Ulta的有趣之处就在于，目前大家正处在对经济衰退的担忧之中，也让人联想到了经济学中的“口红效应”。它指的是，消费者在面对金融危机时，更愿意购买价格较低的奢侈品。比如，放弃购买昂贵的包包或衣服，转而选择较为昂贵的化妆品，如高端品牌推出的口红。

至于现在是否已经见底，还是马上就要到拐点，还无法知道。现在的波动看起来比7月份要温和，但随着总统大选和美联储政策决定的临近，这种情况可能会在瞬间发生变化。